Landa

Monté Landa con Elena en diciembre de 2025. Los dos llevábamos años de freelance y siempre nos topábamos con lo mismo: las agencias entregan mockups, se los pasan al equipo de desarrollo, y estos acaban programando otra cosa. Cuando el producto sale, no se parece al diseño original. Decidimos hacernos cargo de las dos partes.

Elena lleva el diseño. Tiene años de experiencia en producto e investigación de usuarios, y un ojo para las interfaces que a mí me falta. Yo escribo el código. Juntos sacamos productos reales, no archivos de Figma que luego otro reinterpreta.

Qué hacemos

Construimos productos digitales para startups. No mockups: software funcionando. De Figma a producción. La mayoría de nuestros clientes son fundadores bootstrapped o equipos pequeños que necesitan ir rápido pero no se pueden permitir sacar algo a medias.

El trabajo suele caer en unas pocas categorías: MVPs que tienen que salir en semanas, landing pages, rediseños de producto, design systems con componentes en código. El hilo común es que cubrimos las dos partes. Sin que nada se pierda por el camino.

Tenemos tres niveles:

• Solo diseño. Archivos de Figma, librería de componentes, prototipos. Para equipos que tienen ingenieros pero necesitan diseño.
• Diseño + Código. Todo lo anterior, más React/Next.js en producción. Lo que pide la mayoría.
• Entrega completa. Además nos encargamos de hosting, dominio, analytics y lanzamiento. Te llevas un producto funcionando.

El proceso

Todos los proyectos siguen las mismas fases, ajustadas al tamaño. Primero discovery: entrevistas con usuarios, análisis de competencia, entender el problema real antes de diseñar nada. Después estrategia: cómo estructurar el producto, cómo van a moverse los usuarios, qué dirección tomar en diseño.

Luego viene el diseño. Iteramos sobre mockups y prototipos hasta dar con lo que funciona. Después lo construimos en React y Next.js, lo lanzamos, y seguimos iterando con datos reales de uso.

Las fases se solapan más de lo que parece, pero el orden importa. Saltarse el discovery es construir lo que no toca. Saltarse la estrategia es rehacer trabajo después. Nos hemos dado esas hostias suficientes veces como para aprenderlo.

Para quién es

Los clientes son más variados de lo que esperaba al arrancar. Startups montando su primer producto. Empresas consolidadas que necesitan una funcionalidad nueva o un rediseño pero no quieren contratar un equipo entero. Profesionales que necesitan un portfolio o web personal que represente de verdad su trabajo. Negocios tradicionales dando el salto a digital por primera vez.

Lo que tienen en común es que les importa el resultado y están dispuestos a mojarse. No somos la opción si buscas diseñadores que sigan modas o ingenieros que implementen sin cuestionar. Nosotros cuestionamos. Te diremos si una funcionalidad no tiene sentido. Preferimos perder un proyecto a construir algo que sabemos que no va a funcionar.

Lo que he aprendido

Trabajar con una cofundadora de perfil completamente distinto al mío ha cambiado cómo construyo cosas. Elena ve lo que a mí se me escapa. Yo pienso que un flujo está bien; ella me señala que el usuario no va a saber dónde hacer clic. Yo detecto que una funcionalidad va a llevar el triple de lo que el cliente cree. Ninguno podría hacer lo que hace el otro. Esa es la gracia.

El problema de handoff que Landa nació para resolver es real, pero también es un síntoma. La mayoría de equipos separan pensar de hacer. Diseñadores que no programan diseñan cosas difíciles de construir. Ingenieros que no diseñan construyen cosas difíciles de usar. Juntar ambos perfiles en la misma sala arregla mucho más de lo que parece.

Decir que no es lo más difícil. Todos los proyectos suenan interesantes cuando te los cuentan. Aprender a detectar cuáles se van a torcer requiere práctica. Señales de alarma: no tener claro quién decide, que el alcance siga creciendo durante la propuesta, clientes que quieren saltarse el discovery. Hemos aprendido a fiarnos del olfato.